100 years of Lufthansa

Wir lassen den Kranich in die Zukunft fliegen

Seit über 13 Jahren begleiten wir die Lufthansa als Partner in der Weiterentwicklung und Führung ihrer Marke. Eine Marke, die es jetzt seit 100 Jahren gibt. Denn bereits seit 1926 verbindet Lufthansa Menschen und Orte über Kontinente hinweg und prägt wie kaum eine andere Airline die Geschichte des Fliegens. Zum 100-jährigen Jubiläum haben wir ein Zeichen gestaltet, das diese Erfolgsgeschichte überall sichtbar macht und in die Zukunft trägt.

100 Jahre – ein starkes Zeichen

Für uns bei Martin et Karczinski sind 100 Jahre Lufthansa viel mehr als eine Zahl. Sie sind ein starkes Symbol dafür, wie tragfähig der Markenkern von Lufthansa ist: Menschen und Orte miteinander zu verbinden. Wir haben die Jubiläumszahl der Lufthansa mit ihrem seit 100 Jahren ikonischen Markenzeichen, dem Kranich, zusammengeführt. Das Ergebnis: ein unverwechselbares Signet, das die Marke sinnbildlich in die nächsten 100 Jahre führt.

Facettenreich wie ein ganzes Jahrhundert

Vom Jubiläums-Signet zum flexiblen Designsystem: wandelbar über Medien, Formate und Anwendungen und dabei immer unverkennbar Lufthansa.

Unübersehbare Präsenz: In der Bold-Version kommt das Jubiläum groß zur Geltung. Die klare, kraftvolle Form ist selbst aus großer Distanz sichtbar – wie auf der Sonderlackierung der Jubiläumsflotte.

Fenster in die Welt von Lufthansa: In der Outline-Version wird die „0“ zum Kabinenfenster. Sie öffnet den Blick auf Destinationen, Menschen und besondere Momente – und die Geschichten hinter den Reisen.

Das Jubiläum kommt in Bewegung: Die Celebration-Version verwandelt die Kranichschwingen in dynamische Linien. Sie verbinden Inhalte und geben dem Jubiläums-Auftritt eine eigene visuelle Energie.

Ganzheitliche Experience während des gesamten Jubiläumsjahres

Vom unübersehbaren „Supercrane“ auf der Sonderlackierung der Jubiläumsflotte bis hin zu unzähligen Items an Bord, wie dem süßen Willkommensgruß, den Kopfstützenbezügen und den hochwertigen Amenity-Kits – unser Signet prägt das Erscheinungsbild und die Kommunikation der Lufthansa während des Jubiläumsjahres und begegnet ihren Gästen auf ihrer gesamten Reise immer wieder neu.

Aus einem starken Zeichen entsteht ein vielseitiger Auftritt, der das Jubiläum für die Gäste erlebbar macht und sie durch das gesamte Jubiläumsjahr begleitet – ausdrucksstark, hochwertig und dynamisch.