Case Lufthansa

Martin et Karczinski

Die Ausgangslage

Unsere Welt verändert sich mit rasender Geschwindigkeit. Vor dem Hintergrund immer schneller voranschreitender Digitalisierung, Globalisierung und Komplexität hat die Lufthansa rechtzeitig erkannt, dass sie sich als Unternehmen und Marke grundlegend wandeln und zukunftssicher aufstellen muss, um weiterhin relevant zu bleiben.

Das Ziel

Ausgehend von der Formulierung eines – auch den künftigen Wandel mitdenkenden –Brand Identity Systems wurde gemeinsam das Zielbild einer neuen ganzheitlichen Brand Experience entwickelt. Zentral sind der zeitgemäße Premium-Anspruch der Marke und die Empathie für die Menschen in ihrem jeweiligen Kontext – Mitarbeitende und Passagiere. In Verbindung mit dem aus der Heritage geprägten funktionalen und reduzierten Erscheinungsbild der Lufthansa wurde ein überzeugend zeitloses Design geschaffen.

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