Livery

Ready for take-off: Die neue Livery

Um ein starkes Zeichen der Veränderung zu setzen, war im Zuge der Neuausrichtung der Marke auch die Flugzeuglackierung neu zu gestalten. Die Weiterentwicklung des Livery-Designs der Lufthansa war eine der größten Herausforderungen des Projektes.

„Wenn man das alte Design sieht, kann man keinen Bedarf für Veränderung feststellen. Wenn man das neue sieht, kann man nicht glauben, den Bedarf nicht gesehen zu haben.“

Peter Martin, Gründer und Managing Partner bei Martin et Karczinski

Es galt, ein Design zu entwickeln, das der ikonischen Stärke und Zeitlosigkeit des bestehenden Designs in nichts nachsteht und gleichzeitig kontemporär und zukunftsweisend dem Kern der Marke entspricht. Ein Livery Design muss lange Bestand haben – es wird Jahre dauern, bis alle Maschinen der Flotte umlackiert sind.

Ausgehend von einer großen Studie für Flugzeuglackierungen wurden grundsätzliche Routen für möglich Designs festgelegt. In diesem Zeitraum sind hunderte verschiedene Entwürfe für die Livery entstanden. Manchmal ist nichts schwieriger als das Einfache.