Identifikation schaffen
Die Kraft einer Marke liegt in der 
Übereinkunft aus Inhalt, Form und Haltung.

Ob eine Marke ihr Zielgruppen tatsächlich erreicht, ist das Ergebnis aus ihrer Relevanz für deren Alltag, ihrer formalen Auffälligkeit 
und ihrem Identifikationspotenzial. Kommen diese Dimensionen zusammen, tragen Marke und Unternehmen zur Orientierung 
bei, geben Halt und gestalten Verlässlichkeit: Vertrauen zwischen Mensch und Unternehmen.

Transformation gestalten
Die Digitalisierung verändert 
die Strategien und Strukturen von Unternehmen.

Es gilt, die digitale Transformation mit zu prägen. ›Klassische‹ Identitätsmerkmale wie Farbe, Raster und Typografie ordnen sich hier dem responsive Webdesign und der Google-Optimierung unter; die Devices geben die Erscheinungsform vor. Zukünftig wird es darum gehen, mit Content unterscheidbar zu bleiben und durch Inspiration und Information memorierbar zu sein.

Wandel ermöglichen
Wer eine Marke verändern will, muss auch die Menschen dahinter verändern.

Damit diese Veränderung als Chance wahrgenommen wird, sollte 
die Vermittlung intern stimmen. Es gilt, die Inhalte zu erklären: 
Kommunikation begleitet den Wandel, der notwendig ist, damit die Marke ihren Platz im Unternehmen findet. Durch Beeinflussung von Organisationsstruktur 
und Unternehmenskultur erhöhen wir die Leistungsfähigkeit 
und verbessern die Marktstellung von Marke und Konzern.

Marken aktivieren
»Brand Activation« macht die Marke an jeder Schnittstelle erfahrbar.

Durch ganzheitliche Anwendung der Markenstrategie in der Praxis lässt sich der Zersplitterung der Ziel- und Anspruchsgruppen über 
alle Touchpoints hinweg entgegengewirken; so bleibt das Leistungsversprechen auf allen Kommunikationswegen kommunizierbar. Erst, wenn die Marke sämtliche Bereiche der Gesellschaft durchdringt und von innen nach außen wirkt, 
kann sie ihr volles Potenzial entfalten.

Martin et Karczinski begreift Corporate Identity als Steuerungsinstrument für das gesamte Unternehmen und trägt mit strategischer Beratung und Design messbar zum Erfolg seiner Kunden bei. Die Münchner Agentur ist im CI/CD-Ranking der Horizont auf Rang 5 gelistet.

Strategie

Der zentrale Kundennutzen unserer Arbeit liegt in der Beratung zu systematischem Management von Corporate Identity und Markeninhalten. Der Ansatz des integrierten Managements dieser beiden Bereiche bietet enormes Potential.

Design

Vertrauen entsteht, wenn das wertvolle Innere in der äußeren Form wahrnehmbar wird: Martin et Karczinski visualisiert die Seele der Marke und macht seine Kunden zum hellsten Stern in ihrem Segment – denn helle Sterne leuchten am weitesten.

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